{"content":{"title":"万字深度剖析：Pianity——加冕 Web3 音乐的长尾经济引擎","body":"# 一、Pianity 基本概况\r\n\r\n## 1. 项目简介\r\n\r\nPianity 是一个构建在 Arweave 上的音乐 NFT 平台，旨在聚集音乐艺术家及其社区在一起创作、销售、购买和收集限量版歌曲。Pianity 上的音乐风格非常多元且偏小众，主要是电子、嘻哈、独立音乐和后摇等等，而且所有音乐均提供无损音质，让任何人都能免费收听。\r\n\r\nPianity 不仅将音乐视为精美的艺术，还提供艺术家发行音乐 NFT 的服务，让艺术家获得了新的独立收入来源。同时，平台也提供用户音乐 NFT 交易的功能，让用户能够购买到喜欢的作品并加入社区，让艺术家和粉丝之间可以建立更深层次的联系。 \r\n\r\n## 2. 社交媒体\r\n\r\n| 平台 | 网页 | 关注人数 |\r\n| --- | --- | --- |\r\n| 官方主页 | https://pianity.com/ | - |\r\n| Twitter | https://twitter.com/pianitynft | 25928 |\r\n| Discord | https://discord.gg/pianity | 7617 |\r\n| Instagram | https://www.instagram.com/pianity/?hl=fr | 7334 |\r\n| LinkedIn | https://www.linkedin.com/company/pianity | 2826 |\r\n| Telegram | https://t.me/joinchat/KQrVv1c_WLcwZWU0 | 1968 |\r\n| Facebook | https://www.facebook.com/pianityofficial | 1077 |\r\n| Medium | https://blog.pianity.com/ | 273 |\r\n| TikTok | https://www.tiktok.com/pianity | 33 |\r\n\r\n## 3. 团队\r\n\r\n### **背景信息**\r\n\r\nPianity 是一家总部位于法国巴黎的私人控股公司，于 2021 年 4 月诞生于 Arweave 的 Open Web Foundry（OWF）孵化计划。\r\n\r\n### **核心团队**\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：Pianity 核心团队\r\n图片来源：https://pianity.com/about\r\n\r\nPianity 的核心团队由三名联合创始人组成，分别是 Kevin Primicerlo、Simon de Kinkelin、Lancelot Owczarczak。他们的个人资料如下：\r\n\r\n| 名字 | 职位 | 专业 | 经历 |\r\n| --- | --- | --- | --- |\r\n| Kevin Primicerlo | CEO | 应用数学（博士）、计算机科学 | 在投资孵化方向有创业经历 |\r\n| Simon de Kinkelin | 合作伙伴关系负责人 | 法律 | 在科技行业中有过销售经验、在电子音乐活动中担任过艺术指导 |\r\n| Lancelot Owczarczak | CTO | 计算机科学家、软件工程师、黑客 | 在金融业担任开发工程师 |\r\n\r\n三个创始人拥有各自的专业技能和丰富经验，为公司带来多元化的技能和视角，他们能够互相补充彼此的不足，从而形成一个全面的团队。他们的合作也可能会带来很好的化学反应，创造出创新性的解决方案，为公司的发展注入新动力。\r\n\r\n### **顾问**\r\n\r\nPianity 还拥有一支强大的顾问团队，他们分别为 Sam Williams（Arweave 创始人） 、Michael Majster（版税、版权以及音乐律师）、Rand Hindi（[Zama.ai](http://zama.ai/) 首席执行官）、Pierre Kosciusko-Morizet（Kernel Holding Investments 总监） 。\r\n\r\n## 4. 资金\r\n\r\n### 融资情况\r\n\r\nPianity 在 2022 年 3 月 2 日宣布完成了 650 万美元的种子轮融资。此轮融资由 Digital Renaissance Foundation、Big Brain Holdings 等领投，IOSG、LD Capital、ViaBTC、ArkStream Capital 等参投。\r\n\r\n### 主要投资方\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：Pianity 主要投资方\r\n图片来源：https://pianity.com/about\r\n\r\n机构：Digital Renaissance Foundation、Big Brain Holdings、IOSG Ventures、 Longhash Ventures、ArkStream Capital、LD Capital、Arweave、ViaBTC。\r\n\r\n个人：Yin Cao（Digital Renaissance Foundation 董事总经理）、 Sebastien Borget（TheSandBox 联合创始人和首席运营官）、Cyril Paglino（Shift Capital 首席执行官）、 Ronny Shibley（Gorillas 的首席技术官和联合创始人）\r\n\r\n# 二、平台功能\r\n\r\n## 1. 定价销售\r\n\r\nPianity 为艺术家与收藏者提供了音乐 NFT 销售服务，其中可以通过在 NFT 市场中以固定价格来发起挂单。\r\n\r\n- 对于艺术家，可以在一级市场对其首次发行的音乐 NFT 进行定价销售，并设定 NFT 作品的稀缺性、销售类型、价格和流派。\r\n- 对于收藏者，可以在二级市场中自主定价来转售他们收藏的音乐 NFT。\r\n\r\n## 2. 拍卖功能\r\n\r\n除了定价销售，Pianity 还提供音乐 NFT 的拍卖功能。\r\n\r\n- 对于艺术家，可以在一级市场通过拍卖的形式销售稀缺性为 Unique 的音乐 NFT，拍卖时间持续 24 小时，最终由最高出价者获得拍卖品。\r\n- 对于收藏者，可以在二级市场对他们收藏的音乐 NFT 发起拍卖，对于音乐 NFT 的稀缺性没有限制，并且拍卖的持续时间可以选择 1、3、7 或 14 天。\r\n\r\n## 3. 赏金功能\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：Pianity 赏金功能\r\n图片来源：https://pianity.com/blog/post/introducing-bounty-nfts\r\n\r\n赏金（Bounty）功能使艺术家能够向粉丝分发免费的 NFT 作为回馈，这些赏金 NFT 在二级市场上可以出售并产生价值。对于艺术家来说，分发赏金是一种两全其美的做法，既可以奖励粉丝独特的数字资产，又有助于建立和扩大自己的社区。\r\n\r\n赏金分为两种类型：\r\n\r\n- 公共赏金。用户可以直接在 Pianity 上的歌曲页面领取，先到先得。\r\n- 私密赏金。通过艺术家分发的秘密链接或扫描相关的 QR 码来领取，而秘密链接或 QR 码仅会通过电子邮件发送用户。\r\n\r\n## 4. 独家特权功能\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：Pianity 独家特权功能\r\n图片来源：https://pianity.com/about\r\n\r\nPianity 提供了独家特权功能，让艺术家为不同稀缺性的音乐 NFT 赋予不同的额外福利。这些独家特权通常包括作品视频、JPG 的所有权、独家曲目和签名商品等，使得音乐 NFT 的收藏更具有个性化和价值。\r\n\r\n歌曲卡片右上角有“perks”图标的音乐 NFT 都是具有独家特权的作品，特权在用户购买时自动解锁，并可通过点击“perks”图标弹出的弹窗访问。一旦收藏者将具有独家特权的作品出售，将不再拥有访问特权的权限，独家特权转移到了新的作品收藏者身上。\r\n\r\n# 三、Pianity 平台组成\r\n\r\n## 1. ****Music NFTs****\r\n\r\n音乐 NFT，类似于大家更加熟知的图像类 NFT，不同之处在于它授予了持有者的是音乐片段的所有权，并结合了视觉元素。因此，用户在 Pianity 平台上体验到的不止是动听的音乐，还有精美的图像。\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：NFT 不同级别的稀缺性\r\n图片来源：https://pianity.com/\r\n\r\n就像黑胶唱片一样，Pianity 上的音乐 NFT 以限量版形式发布，这些音乐 NFT 分为 4 种不同级别的稀缺性。每个稀缺级别的音乐 NFT 都带有其独特的特权与对应的数量。歌曲越稀有，价值就越高，数量越少。具体如下：\r\n\r\n- 唯一（Unique）：1 个资产\r\n- 传奇（Legendary）：10 个资产\r\n- 史诗（Epic）：100 个资产\r\n- 稀有（Rare）：1000 个资产\r\n\r\n对比现存 Web3 领域的音乐 NFT 平台，Pianity 无论是在 NFT 标准或采用的存储技术上，都具有它自己的独特气质。\r\n\r\n### **Atomic NFT**\r\n\r\nPianity 采用了全新的 NFT 标准：Atomic NFT，而不是常见的 ERC721。Atomic NFT 是一种 Arweave 原生的 NFT 标准，它将媒体文件、智能合约和元数据融合在一起，形成一个独特且可以被普遍识别的数字资产，并永久存储于去中心化的 Arweave 网络中。\r\n\r\n对于艺术家和收藏者而言，Atomic NFT 确保了音乐艺术品的完整性和价值，同时也带来了更好的透明度和可靠性。\r\n\r\n### Arweave 永久存储\r\n\r\nPianity 采用了 Arweave 作为存储方案，其所有的音乐 NFT（Atomic NFT）中的合约、代币以及所存储的内容，都完整地永久储存在 Arweave 中。\r\n\r\n由于 Arweave 存储成本低廉、永久储存、不可篡改和可追溯等特性——降低了 Pianity 的存储成本，保证了音乐 NFT 永久储存不会丢失，也给音乐 NFT 市场提供了更高的安全性与稳定性。\r\n\r\n## 2. ****NFT 市场****\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：NFT 市场\r\n图片来源：https://pianity.com/market\r\n\r\nPianity 平台的 NFT 市场分为一级市场与二级市场，以满足不同用户的需求。艺术家首次发行的 NFT 会先流通在一级市场，而用户则可以在一级市场、二级市场购买音乐 NFT，在二级市场转售收藏的音乐 NFT。\r\n\r\n### **一级市场**\r\n\r\n一级市场是艺术家首次发布音乐 NFT 的地方，他们可以将自己的音乐 NFT 放在一级市场售卖，支持定价销售与拍卖两种形式。用户可以在一级市场购买或竞拍音乐 NFT。同时，Pianity 平台在一级市场销售中将获得 20% 的收益，其中 10% 用于回馈参与了交易的用户。\r\n\r\n### **二级市场**\r\n\r\n二级市场是音乐 NFT 收藏者出售 NFT 的地方，出售可以选择定价销售或拍卖的形式。一旦 NFT 转售出去，NFT 收藏者可以获得销售收益的 90%，其余收益的 8% 作为版税给到艺术家，2% 作为服务费用给到 Pianity 平台。\r\n\r\n## 3. 排行榜\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：排行榜\r\n图片来源：https://pianity.com/leaderboards\r\n\r\n排行榜（Leaderboards）的设置是为了直观地显示 Pianity 社区中那些活跃的用户，并且排行榜分为四个类别：\r\n\r\n- Top Curators：在热门歌曲榜中投票最多的用户；\r\n- Top Moderators：成功举报不符合 Pianity 社区准则和版权的歌曲最多的用户；\r\n- Top Primary Collectors：在一级市场买最多歌的用户；\r\n- Top Secondary Collectors：在二级市场买最多歌的用户。\r\n\r\nPianity 为了对积极参与者作出的贡献表达谢意，对每个类别排名前三的参与者给予 \\$PIA 代币的奖励，具体为：第一名 1600 \\$PIA，第二名 800 \\$PIA，第三名 400 \\$PIA。\r\n\r\n## 4. 热歌榜\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：热歌榜\r\n图片来源：https://pianity.com/toplist\r\n\r\n热歌榜（Toplist）是实时更新的，并且接受社区中拥有选票的用户进行投票，每天两次提名榜单排名第一的歌曲作为候选歌曲发行到一级市场。\r\n\r\n为了保证 Toplist 投票机制的公平性，Pianity 规定了每个账户对一首歌最多只能投 3000 票。对于艺术家而言，他们无法通过刷票来“作弊”，只能用优质的作品和硬实力来说话，另一方面也需要积极地宣传与运营社区，提高自己和作品的曝光度与商业价值。\r\n\r\n对于用户而言，可以通过参与向朋友推荐 Pianity 的活动而获得 1000 选票，或者通过持有 \\$PIA 代币（暂时无法流通）来获得选票，每持有 1 个\\$PIA 两周即可获得 1 个选票。此外，用户参与投票活动也是有机会赚取到 \\$PIA 代币的，前提是所投票的歌曲最后成功登上 Toplist 的榜首被成功发行。\r\n\r\n## 5. 歌单\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：Playlists\r\n图片来源：https://pianity.com/playlists\r\n\r\n用户可以建立自己个性化的歌单（Playlists），可以选择公开或私密状态。这不是什么新奇的功能，通过将自己喜欢的音乐分类整理到对应的歌单内，用户可以随时随地聆听。\r\n\r\n\r\n## 6. 社区\r\n\r\n### 俱乐部（**Clubs）**\r\n\r\nPianity 的俱乐部犹如独特亲密的音乐会派对。在俱乐部中，粉丝可以享有独家幕后内容、与艺术家互动，或者与其他音乐爱好者畅谈。\r\n\r\n俱乐部对所有至少有 100 个独特收藏家的艺术家开放，粉丝只需要购买了 NFT 就会自动加入其艺术家的俱乐部。\r\n\r\n### ****PianityDAO****\r\n\r\nPianity 中最活跃的用户有机会成为 PianityDAO 的一员，参与社区的周会议，获取独家的平台发展信息，并参与公司未来重要决策的讨论。Pianity 鼓励用户积极参与社区建设，共同推动平台的进步与发展。\r\n\r\n## 7. 手机移动应用\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：手机移动应用\r\n图片来源：https://pianity.com/\r\n\r\nPianity 在 2022 年 10 月 4 日面向 iOS 和 Android 用户发布了这款社交音乐应用，可以在 Apple App Store 和 Google Play 中下载。这款应用为所有用户提供免费的无广告流媒体服务，畅享所有 Pianity 无损质量的音乐；同时，艺术家可以通过移动应用创建 NFT 俱乐部，并且 NFT 持有者会自动加入艺术家俱乐部，粉丝可以在社区内互动或享受独家福利。\r\n\r\n# 四、经济模型\r\n\r\n## 1. 代币\r\n\r\n- \\$PIA 是 Pianity 的原生代币，目前尚未发行，将来会部署在 Arweave 上。\r\n- 合约地址：n05LTiuWcAYjizXAu-ghegaWjL89anZ6VdvuHcU6dno\r\n- 最大供应量为 10 亿个，且固定不变。\r\n- 持有地址数量：6045 个，超 90% 的 \\$PIA 集中在两个项目方的钱包地址，其余的 \\$PIA 分散在其他的地址。\r\n- Pianity 官方表明 \\$PIA 不会 ICO，且 \\$PIA 的价值会一直保持每枚 0.10 美元，直到它上市。\r\n\r\n## 2. 代币获得方式\r\n\r\n截止 2023 年 8 月 1 日，$PIA 尚未上线，获得它的方式有三种。\r\n\r\n- **参与 Weekly Rewards 活动：** 在 Pianity 上购买了音乐 NFT 参与 Weekly Rewards 活动，每周四可以获得 $PIA 代币的奖励。用户获得的奖励金额是根据他们持有的 NFT 总价值与 Pianity 上所有 NFT 的总价值的比例来确定的，而为了保持每周获得奖励的资格，用户需要每月购买至少 1 个 NFT。\r\n- **登上排行榜前三名：** 排行榜分为四个类别，用户只要登上任一种类别的榜单前三，都可以获得 $PIA 奖励。\r\n- **在 Toplist 中投票：** 为 Toplist 中的歌曲投票，只要所投票的歌曲最终能成功发行在一级市场，都可以赚取 $PIA 奖励。\r\n\r\n## 3. 代币未来赋能\r\n\r\n持有锁定的 \\$PIA 意味着你可以获得投票权，每锁定 1 个 \\$PIA 两周即可获得 1 个选票，用户可以在Toplist 中为喜欢的音乐作品投票。未来 \\$PIA 代币上线后可以进行交易，也可以在 Pianity 上用来购买音乐 NFT。\r\n\r\n根据 Pianity 团队的设想，未来的 \\$PIA 不会仅仅局限于 Pianity 平台，而是在更广泛的音乐生态系统中发挥重要作用。Pianity 旨在使 \\$PIA 成为音乐行业中的一种公认代币，赋予粉丝和艺术家在塑造音乐场景方面的价值。\r\n\r\n## 4. 经济运行机制\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：经济运行机制\r\n图片来源：作者 Kyle 原创制作\r\n\r\nPianity 上运行着一套成熟且独特的经济运行机制，具体如下：\r\n\r\n### 用户层面\r\n\r\n- **激励用户购买 NFT：** 用户要参与进来的最优的方式是通过购买音乐 NFT，由此可以获得 Weekly Rewards 活动的 \\$PIA 代币奖励。持有的总 NFT 价值越高，获得的奖励越多。\r\n- **促使用户持币不动并投票：** 持有 \\$PIA 代币后放着不动两周，则会获得选票。获得选票后，用户可以在 Toplist 上对歌曲进行投票，投票的歌曲满足条件发行到一级市场后，用户又可以得到 \\$PIA 代币的奖励。\r\n- **多样的奖励机制：** Pianity 还设置了排行榜（Leaderboards）的玩法，若用户积极地购买或投票从而登榜前三，还可以额外地获得丰厚的 \\$PIA 代币奖励。\r\n- **鼓励用户邀请新用户加入：** 用户当然还有另外一种方式（零成本）参与到 Pianity，就是通过邀请朋友并成功完成注册，即可得到 1000 选票。用户可以通过在 Toplist 上投票来获得 \\$PIA 代币的奖励。\r\n\r\n### 艺术家层面\r\n\r\n- **激励艺术家创作优质作品：** 艺术家在 Pianity 提交音乐作品到 Toplist，待用户投票让作品登上榜首即可发行到一级市场。另外由于平台设置了防刷票机制（投票）艺术家如果想提高作品的发行成功率，他们需要潜心地创作出优质的作品。\r\n- **增加艺术家创作收入与积极性：** 一旦音乐 NFT 在一级市场卖出，艺术家可以获得 80% 的收益。未来音乐 NFT 在二级市场流通发生交易，艺术家也能在转售中获得 8% 的收益。\r\n\r\n### Pianity 平台层面\r\n\r\n- **一级市场收入：** Pianity 平台可以在一级市场的交易中获得 20% 的收益。\r\n- **二级市场收入：** Pianity 平台还可以在二级市场的交易中获得 2% 的服务费用。\r\n- **反馈社区奖励：** Pianity 平台会将一级市场中一半的收入作为 Weekly Rewards 活动的奖励反馈给那些一个月内购买过 NFT 的用户。此外，Pianity 平台需要奖励那些参与 Toplist 投票并使歌曲成功发行的投票者。每首歌成功发行，都会奖励 100 美金等值的 $PIA 代币，再按票数比例再分配给参与的投票者。\r\n\r\n### 总结：正向飞轮\r\n\r\nPianity 设计的这套经济模型巧妙地激励用户购买 NFT 和持有 $PIA 代币，并通过多样的奖励机制吸引用户参与和推动歌曲发行。同时，为艺术家提供高收益创作机会，鼓励他们提交优质作品。此外，平台的收入机制保证了自身的发展，而分配机制确保社区成员持续受益，从而增加了参与动力。这些相互关联的激励措施形成了良性循环，推动了平台的持续增长和繁荣，从而实现经济模型的正向飞轮。\r\n\r\n# 五、**市场现状与前景**\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n图片说明：2023 年全球音乐报告中的收入情况\r\n图片来源：https://globalmusicreport.ifpi.org/assets/images/Ski_chart_2022.png\r\n\r\n根据国际唱片业协会（IFPI）发布的“2023 年全球音乐报告”显示，受付费订阅流媒体的推动，全球唱片音乐市场在 2022 年增长了 9.0%，总收入为 262 亿美元。其中，订阅音频流媒体收入增长 10.3%，达到 127 亿美元，付费订阅用户达到 5.89 亿人。流媒体总收入（包括付费订阅和广告支持）增长了 11.5%，达到 175 亿美元，占全球录制音乐总收入的 67.0%。此外，根据高盛预测，2030 年全球音乐流媒体收入将达到 893 亿美元，其中付费流媒体占 556 亿美元。\r\n\r\n参考传统音乐产业的最新数据，可以看出全球唱片音乐市场呈积极增长趋势，并且正朝着数字化和流媒体的方向发展。对于 Web3 音乐产业来说，意味着巨大的机遇与潜力。\r\n\r\n传统音乐行业虽然发展势头迅猛，但已经积累了许多“恶疾”，如中间环节繁杂、分配不公平和版权保护等问题。Web3 音乐产业作为一个新兴的赛道，借助颠覆性的技术和全新的商业模式，可以在一定程度上缓解或解决传统音乐产业的病症，满足用户和艺术家与时俱进的需求。\r\n\r\n## 1. 传统音乐行业痛点\r\n\r\n- **中间环节繁杂：** 传统音乐产业链中存在众多中间环节，包括音乐制作、发行、分销等。这些环节除了需要付出大量成本，还拉大了音乐家与听众之间的距离，导致资源浪费。同时，不同音乐人参与创作，版权归属和收益分配也会变得复杂，从而导致支付效率降低，分配混乱。\r\n- **不公平分配：** 多层代理导致版税分配不公，音乐创作者收益被分散。以传统的音乐流媒体平台为例，唱片公司与平台获得绝大部分版税，仅有 8% 归音乐创作者。对小众创作者来说，获得可观收益更难。\r\n- **版权保护难题：** 音乐版权保护困难，盗版侵权屡禁不止。盗版现象会影响音乐创作者的创作积极性和版权收益。\r\n- **依赖中介机构：** 音乐创作通常依赖中介机构，因为这些机构在音乐制作、发行、宣传等环节发挥重要作用。这种模式限制了音乐创作者自主发展和创新能力。\r\n- **受限的创作形式：** 传统音乐行业注重商业化和市场营销，更偏向于追求商业成功而非艺术创作。这导致一些音乐创作者受到市场需求的限制，难以自由地表达自己的音乐创作理念。\r\n\r\n## 2. Web3 音乐的破局\r\n\r\n- **收入分配更公平：** Web3 音乐能够提高整个产业链的效率与公开性。艺术家可以直接在去中心化的音乐平台与粉丝点对点互动，消除了中间商与减少中介分成，获得应得的收入。最重要的是，艺术家也可以更好地控制自己的作品，自主决定销售与版税，并获得公正的报酬。\r\n- **去除信息不对称：** Web3 音乐使用智能合约去除信息不对称问题。特别在版税支付方面，艺术家可通过智能合约实现自动化版税支付，确保透明的音乐报酬。\r\n- **促进创作合作与自由：**Web3音乐平台赋予艺术创作者更多自由与表达空间，鼓励多样性创作。去中心化的创作环境使艺术家能实时合作、安全共享创意资源，并享有透明的所有权和版税共享。\r\n- **创新的融资模式：** NFT 平台不受算法偏好影响，使所有艺术家有平等机会被发现。艺术家可在平台上创建、销售音乐NFT并拥有音乐所有权。这融资模式使粉丝直接通过购买音乐 NFT 投资艺术家，获得独家内容或收入，实现艺术发展的可持续性。\r\n- **建立粉丝社区：** 在 Web3 音乐领域，艺术家通过发行音乐NFT构建社区。粉丝可通过购买NFT加入社区，与音乐创作者交流、提供意见和反馈，享受独有福利，建立更紧密的联系。\r\n\r\n# 六、市场竞争\r\n\r\nWeb3 音乐这个赛道迄今未真正爆发，但人们普遍对于下一轮牛市是否会出现繁荣的“MusicFi Summer”充满期待。那么对于 Web3 音乐赛道来说，在宏观环境和技术的角度上看，是否已经具备成熟的条件，成为下一轮牛市的向上增长的驱动力呢？混迹其中的 Pianity ，有没有机会成为 Web3 音乐赛道的头部项目？\r\n\r\n## 1. Web3 音乐赛道分析\r\n\r\n### ****宏观环境视角****\r\n\r\nWeb3 音乐产业面临着来自传统音乐产业的竞争，传统流媒体服务和知名平台已经相对成熟。因此，要说服艺术家和用户跳出舒适圈，迁移到 Web3 世界是一项挑战。此外，复杂的版权和许可问题也需要探索如何在遵守法律框架的前提下整合区块链解决方案。但随着 Web3 技术的不断发展，Web3 音乐逐渐解决传统音乐产业的一些痛点，同时也为艺术家提供了更多的自主权和收益空间。这时候，人们就会逐渐意识到 Web3 音乐的潜力，艺术家和用户也开始迁移到这个全新的音乐世界。\r\n\r\n把目光聚焦到 Web3 领域，相比于 DeFi 与 GameFi，Web3 音乐赛道的金融属性较弱。在投机氛围浓厚的 Web3 领域，Web3 音乐产业在吸引资金和用户方面并没有太大的优势，难以复制 DeFi 的成功模式。然而，与 GameFi 相比，Web3 音乐赛道拥有其天然的优势。众所周知目前 GameFi 最为以诟病的是可玩性的问题，即使拥有再好的经济模型，游戏不好玩就代表着失去了生命力。音乐赛道不一样，一首音乐作品从创作到发行成品，对比游戏会更加轻便，创作出好听的优质作品的基数与可能性也更大。此外，音乐作为全球性的文化现象，有着广泛的受众，为 Web3 音乐平台提供了坚实的用户基础。\r\n\r\n### ****技术角度视角****\r\n\r\n在技术方面，Web3 音乐已经相对成熟。无论是平台的构建和数据的存储，目前 Layer1 公链与分布式存储技术（Arweave 和 IPFS/Filecoin）完全可以支持。\r\n\r\nWeb3 音乐基于区块链技术为音乐市场带来了一种新的变现模式，艺术家可以凭借发行音乐 NFT 以获得收入来源，并且还可以享有绝大部分的收益。同样地，Web3 的音乐平台基于智能合约确保了透明和自动化的版税分配，艺术家无需中间人即可公平获得报酬，不用再面临在传统音乐产业中的版税争议问题。\r\n\r\n虽然 Web3 技术日趋成熟，但仍然存在着门槛与壁垒。简化入门流程和设计 Web2 用户友好的交互体验是目前 Web3 音乐赛道需要努力的方向。许多项目也给出来了一些解决方案，比如推出了手机移动端应用，支持使用 Web2 邮箱或社交媒体账号登录等，使得艺术家和用户可以更加无缝地进入 Web3 世界。\r\n\r\n## 2. 竞争对手分析\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n在 Web3 音乐赛道上，Pianity 作为一个构建在 Arweave 公链上的音乐 NFT 平台，正迅速崭露头角。面对众多 Web3 音乐赛道的翘楚，如拥有明星创始人的 Royal、刚刚在 A 轮筹集了 2000 万美元的 Sound、用户量最大的流媒体音乐平台 Audius 以及与华纳音乐、格莱美奖达成深度合作的 OneOf，Pianity 究竟处于何种位置？它的优势与劣势又是什么呢？让我们一起来深入探究。\r\n\r\n### **子赛道分类**\r\n\r\n在 Web 3 音乐赛道分类上，我们可以将其分为四个主要的子赛道，分别是创作平台、版税平台、NFT 交易平台以及流媒体播放平台。而在这其中，Pianity、Sound、OneOf 属于创作平台以及 NFT 交易平台，这两个子赛道是 Web3 音乐的上游与中游，负责创造发行与交易 NFT；Royal 属于版税平台，让用户成为音乐投资者；Audius 属于流媒体播放平台，是Web3 音乐赛道的下游。\r\n\r\n### **所属公链**\r\n\r\nSound、Royal 和 Audius 都构建在高流量与重金融属性的公链上，Pianity 和 OneOf 则不同，其选择了相对低市场注意力、轻金融属性的公链。Pianity 在用户量与市场关注度方面可能略有吃亏，但在理念、技术与成本方面拥有其独特的优势。\r\n\r\n首先，Arweave 在能耗方面会更加环保，比过去还是采用 PoW 的以太坊公链低 100 倍。其次，在技术上为其带来了一定的优势。Arweave 是去中心化的永久性存储网络，相比于其他平台使用的以太坊、Solana 等公链，Arweave 除了具有更加低廉的铸造与交易成本，还可以提供更安全稳定和持久的数据存储能力。\r\n\r\n### **融资情况**\r\n\r\n相较于其他竞争对手，Pianity 目前只完成了种子轮融资，融资资金量上存在差距。这可能在快速发展和扩大市场份额方面产生一定的限制，但同时也意味着 Pianity 蕴含的巨大能量还未完全释放。随着未来更多的融资，Pianity 将能够投入更多资源和精力，进一步扩大平台的影响力和用户规模。\r\n\r\n### **入驻艺术家 与市场关注度**\r\n\r\n尽管 Pianity 在技术上具备独特的优势，但从用户基础和社区规模方面来看，仍然存在较大的进步空间。相较于竞争对手，Pianity 尚未吸引到像 Snoop Dogg、Doja Cat 这样的知名艺术家合作，反而其调性更受长尾艺术家的吸引。虽然长尾艺术家群体庞大，但要想获得更大市场份额，吸引更多用户，还需要进一步提升市场关注度和宣传力度。\r\n\r\n### **平台定位与玩法**\r\n\r\n从平台定位与玩法上看，Sound 更偏向于社交属性和碎片化模式，OneOf 拥有大 IP 高流量和 NFT 的多样化玩法， Royal 更偏向于版税分成，Audius 则更低门槛且拥有丰富的音乐内容。而对于 Pianity 来说，它把每首音乐作品都当作珍贵的黑胶唱片，艺术家只能以限量版的形式出售他们的作品，确保了作品的稀缺性与高价值。同时，Pianity 更聚焦于策划和选秀风格，通过粉丝投票来决定音乐 NFT 的发行。这种差异化的战略定位给 Pianity 带来了独特的商业模式和盈利策略，在未来会逐渐占据 Web3 音乐赛道的市场份额。\r\n\r\n### **代币发行**\r\n\r\n在经济模型方面，只有 Audius 发行了代币。Pianity 的代币 \\$PIA 目前只在平台内流通，但尚未发行，定价始终为 0.1 美金。Pianity 拥有良性运行的经济模型，随着 \\$PIA 在机制内流通，很好地促进用户与艺术家的参与度，激发了平台市场的活力。未来 \\$PIA 终究会发行而流通在更大的市场，可以更充分地发挥激励机制的作用，结果是吸引到更多的用户和艺术家，因此 Pianity 还存在很大的想象空间。\r\n\r\n# 七、Pianity 优势与潜力\r\n\r\nWeb3 音乐赛道近年来蓬勃发展，Web3 技术和 NFT 技术的逐渐成熟为音乐产业带来了前所未有的创新机遇。对于 Pianity 这样的音乐 NFT 平台来说，它是否能在未来成为 Web3 音乐赛道的头部项目，推动 Web3 音乐产业的变革和创新呢？\r\n\r\n以下有几点判断依据，供大家参考与讨论。\r\n\r\n## 1. 强大且环保的技术\r\n\r\nArweave 作为一种独特的去中心化存储网络，旨在为数据的永久存储提供解决方式，它的技术特性与定位在 Web3 领域还是独一家且无可取代。同时，Arweave 在今年完成了 2.6 版本的升级，进一步地降低了 Arweave 网络的存储成本，也减少网络中的能源浪费，变得更加绿色环保。同时，截至 2023 年 8 月，Arweave 的总交易次数已达 10 亿次，市场对其技术的认可逐渐提高，被广泛采用已成为不可逆转的趋势。\r\n\r\nPianity 就是基于 Arweave 构建的音乐 NFT 项目，而 Arweave 为 Pianity 带来了以下优势：\r\n\r\n- 永久存储：Arweave 可以永久存储 Pianity 的所有数据，并且可以确保 NFT 音乐文件得到安全稳定地存储并可随时访问。\r\n- 成本效益：相对于其他公链，Arweave 在 NFT 的铸造与交易上只需要更低廉的费用。\r\n- Atomic NFT：Atomic NFT 是 Arweave 的原生 NFT 标准。不同于大多数的 NFT 标准，Atomic NFT 实现了 NFT 全上链，包括 NFT 的智能合约、媒体文件和元数据。\r\n\r\n## 2. Web2 用户友好设计\r\n\r\nPianity 针对 Web2 用户采取友好的设计，有望吸引更多音乐爱好者进入平台。首先，Pianity 提供多种登录方式，包括常见的加密钱包登录，同时允许用户通过谷歌账号或苹果 ID 登录，提高了用户便利性。其次，是用户体验方面，Pianity 推出了自己的手机移动端应用，为用户提供更加轻便的使用体验。最后，Pianity 支持多种支付方式，包括加密货币支付（BTC、ETH、LTC、USDC）和法币支付（通过 Stripe 平台实现），为用户提供更多支付选择。\r\n\r\n## 3. 长尾效应\r\n\r\n与其他 Web3 音乐平台相比，Pianity 鲜有知名音乐人入驻。恰恰相反的是，Pianity 聚焦群体更大的长尾艺术家，这些小众的艺术家可以在 Pianity 上得到了施展才华的机会。虽然没有大 IP 高流量，但是不代表 Pianity 没有好听且优质的音乐作品。对于音乐来说，好听也同样是王道，用户只要是真的喜欢也照样会买单。\r\n\r\nPianity 上的长尾艺术家的单独销量可能不及其他项目的头部艺术家，但随着长尾艺术家的大量聚集后，平台所累积销售量同样会占据市场重要的份额。同时，也得益于长尾效应，Pianity 产出的音乐会更多样性、更加个性化，顺其自然地也会诞生出更多优质的音乐。最终，长尾效应使得 Pianity 平台逐渐成为了一个探索小众音乐的宝藏之地，从而形成了其独特的市场竞争力与坚实的护城河。\r\n\r\n## 4. 聚焦策划的独特定位\r\n\r\n不同与其他平台的定位与玩法，Pianity 有其独特的机制。每首音乐 NFT 的诞生，都是靠着持有选票的用户在热门歌曲榜（Toplist）上一票一票投出来的。一首音乐 NFT 光有选票还不行，必须得在 Toplist 排名第一才可以获得上一级市场的资格。这像不像《偶像练习生》的场景，粉丝疯狂打投助力偶像出道？这种社区参与和粉丝动员的机制能够吸引更多用户的关注和参与，形成粉丝经济效应，促使更多用户支持自己喜爱的艺术家，从而推动平台的活跃度和用户增长。\r\n\r\n当然，如果将来平台开始入驻一些知名的艺术家，会更快出现粉丝经济效应。可见，这种独特的玩法机制，正在滋养着肥沃的土壤使 Pianity 长成参天大树。\r\n\r\n## 5. 经济模型正向飞轮\r\n\r\nPianity 拥有成熟且独特的经济模型，在代币还没发行的情况下，也已经初见成效。用户在 Pianity 平台购买 NFT 和投票都可以获得 \\$PIA 代币奖励，艺术家从中获得销售分成收益，平台也通过交易获得分成收益或服务费。在经济模型运行的过程中，每个参与者都得到了相应的激励，从而实现了正向飞轮。未来 \\$PIA 代币发行后，将会吸引到更多的参与者加入，推动 Pianity平台 的持续发展和壮大，使其潜力逐渐得到释放。\r\n\r\n# 八、结论\r\n\r\nPianity 成立于 2021 年 4 月，总部位于法国巴黎。作为一家基于 Arweave 的音乐 NFT 平台，Pianity 提供了定价销售、拍卖、赏金和独家特权等功能，旨在让艺术家与粉丝之间建立更深层次的联系。虽然目前 Pianity 仅完成了种子轮的融资，但拥有出色的团队与顾问，为其未来的发展奠定了坚实的基础。\r\n\r\nPianity 平台包含音乐 NFT、NFT 市场、排行榜、热歌榜、歌单和社区等多个重要组成部分。\\$PIA 是 Pianity 尚未发行的原生代币，目前只在平台内流通，未来会赋予更多的应用场景。\r\n\r\n在 Web3 音乐赛道上，Pianity 的子赛道为创作平台和 NFT 交易平台，采用更强大且环保的 Arweave 公链。尽管融资规模相对竞争对手有差距，但通过加强市场关注度和宣传力度，有望提升竞争实力。同时，Pianity 更注重于策划，并且拥有成熟且良性运行的经济模型。此外，Pianity 拥有许多的优势以及潜力，包括强大的技术支持、Web2 用户友好的设计、潜在的长尾效应、独特的策划定位和正向飞轮的经济模型。\r\n\r\n虽然 Web3 音乐赛道在宏观环境和技术方面都面临一些挑战，但随着 Web3 技术发展，这些难题都会得到解决，Pianity 有望凭借其技术优势与独特定位在 Web3 音乐赛道占据一席之地。\r\n\r\n# 九、结语与展望\r\n\r\n## 1. ****音乐 NFT 艺术家的迁徙：从以太坊到 Arweave****\r\n\r\n当你回溯 PFP NFT 的历史，我们会看到许多（包括知名的）加密艺术家逐渐离开高流量的以太坊链。他们的离开一方面是因为高昂的高续费，一方面是不想被资本裹挟，转而迁移到成本更低廉、理念更纯粹的 Tezos 公链。随后艺术家们在 Tezos 公链建立起了庞大的社群，使得 Tezos 充满了浓厚的艺术氛围，其气质更加亚文化，风格更加多元与小众。\r\n\r\n再看今天的音乐 NFT 市场，也是如此。事物的早期发展，流量与炒作也是重要的生存之道，所以具有重金融属性与高关注度的公链理所当然地成为了 NFT 的安身之地。然而，那些真正热爱音乐的艺术家与用户，最终还是会扎根于那些低噪音、更纯粹、更加 Crypto native 的地方。\r\n\r\n那么，为什么不来到 Arweave 公链？Arweave 在技术层面解决了 NFT 存储的稳定性与安全性问题，气质上也更加原生与纯粹，而且远离了炒作的喧嚣和浮躁。这里或许不是让艺术家最快盈利的地方，但绝对是他们潜力创作与交流的宝地。\r\n\r\n## 2. ****AI 技术带来音乐创作的变革****\r\n\r\n伴随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的领域开始出现自动化和智能化的应用。音乐创作领域也不例外，AI 自动生成技术的普及最大的意义或许是——降低了音乐创作的门槛，使得每个人都有可能成为音乐艺术家，创作出自己想要表达的音乐作品。\r\n\r\n在这种背景下，会有越来越多人开始探索将 AI 技术与音乐 NFT 有机结合。或许在不久的将来，会有一批新兴的加密音乐艺术家涌现，创作出独特且具前瞻性的 Crypto native 音乐作品。那么，哪里最有可能成为加密音乐野蛮生长的地方？\r\n\r\n主流 Web3 音乐平台在吸引传统音乐艺术家入驻与资本方面较为成功。由于资本与主流传统艺术家的介入，平台开始倾向于推广大众化和商业化的音乐作品，以此获取更多商业收益。最后，这些平台也逐渐丧失了加密世界的纯粹性，导致真正的 Crypto native 音乐难以获得认可。\r\n\r\nCrypto native 音乐代表了加密世界的本真，应该是源自真正的 Crypto native 艺术家之手。他们深刻理解加密文化，并以此为灵感创作独特且富有创新意识的音乐作品。与此同时，懂得运用 AI 技术的加密爱好者，也在这个领域展现出强大的创作能力。\r\n\r\nPianity 是一个聚集了长尾艺术家的 Web3 音乐平台，正因为如此，它更容易发现创新和个性化的音乐作品。新兴的 Crypto native 音乐艺术家，顺理成章地成为了 Web3 音乐领域的长尾艺术家，且具有强烈的创新意识和追求独特性的倾向。再者，Pianity 是采用投票机制来决定音乐 NFT 的发行，使得那些真正优秀的作品不会被埋没，每个艺术家都拥有自由且公平的创作环境。\r\n\r\n## 3. ****Web3 音乐赛道的明日之星****\r\n\r\nArweave 一直是被低估的公链，而 Pianity 又何尝不是呢？\r\n\r\nPianity 构建在 Arweave 公链上，采用永久存储技术来存储所有数据，并确保数据不会被篡改或删除。Arweave 的技术特性确保了加密音乐的数据安全与版权保护，也创造了自由创作与表达的空间，同时其铸造与交易的成本十分低廉。因此，Pianity 有望逐渐成为长尾艺术家的聚集地，并涌现出一批新兴的加密音乐艺术家。这些加密音乐艺术家可以在 Arweave 公链建立开放和包容的社区，从而创作出具有力量的 Crypto native 音乐作品。崭露头角的 Pianity 是具备成为 Web3 音乐赛道明日之星的潜力的。\r\n
\r\n\r\n**参考材料**\r\n\r\nhttps://www.theblockbeats.info/news/28332\r\n\r\nhttps://atomicnft.com/en/\r\n\r\nhttps://twitter.com/starzqeth/status/1629094247680086016?s=20\r\n\r\nhttps://zhuanlan.zhihu.com/p/447618035\r\n\r\nhttps://www.panewslab.com/zh/articledetails/00edysu671u1.html\r\n\r\nhttps://helpdesk.pianity.com/en/\r\n\r\nhttps://m.8btc.com/media/6792156\r\n\r\nhttps://m.techflowpost.com/article/detail_9884.html\r\n\r\nhttps://foresightnews.pro/article/detail/22792\r\n\r\nhttps://m.yuanyuzhoujie.com/article/14188\r\n\r\nhttps://musicnftstartup.com/7-days-on-pianity-music-nft-platform/\r\n\r\n
\r\n\r\n\r\n\r\n关于 PermaDAO：[Website](https://www.notion.so/PermaDAO-76e627a9044548498d02b8fe4e962720?pvs=21) | [Twitter](https://twitter.com/perma_daoCN) | [Telegram](https://t.me/+UEnIssIHTn0wZDc1) | [Discord](https://discord.gg/y6CmaAdVD8)| [Medium](https://medium.com/@permadao) | [Youtube](https://www.youtube.com/@permadao)\r\n\r\n"},"author":{"user":"https://learnblockchain.cn/people/15423","address":null},"history":"QmYgxTHK26RFbZA6FNPg8LCwQRoF9enBX84f7XESB3sPHW","timestamp":1691480698,"version":1}